INTRODUCCIÓN

La necesidad de mejorar la gestión obliga a las empresas e instituciones a la búsqueda de profesionales que sean capaces de enfrentarse a los entornos competitivos y a la globalización de los mercados, teniendo en cuenta el creciente papel del marketing en la gestión empresarial.
En primer lugar, se precisan nuevos conocimientos y habilidades para encontrar y fidelizar clientes que la empresa pueda satisfacer en sus expectativas, aportando ventajas diferenciales que sean aceptadas como tales.
En segundo lugar, dado que la realidad de las empresas e instituciones no se puede concebir como una serie de áreas funcionales aisladas, los responsables de Marketing deben tener unos conocimientos globales de empresa.
El MBA & Marketing es un ejemplo más de la evolución de los programas de EAE, al final del cual estamos seguros de haber capacitado a un grupo de profesionales con una sólida formación teórico-práctica en Administración de Empresas y Marketing, para liderar las organizaciones de futuro.

OBJETIVOS DEL PROGRAMA

El MBA con intensificación en Marketing es un programa que en general tiene como principal objetivo la formación de profesionales en la gestión de empresas a través del conocimiento de las modernas técnicas de administración y dirección. No obstante, y teniendo en cuenta la importancia que el Marketing tiene en el comportamiento de la empresa, se pretende que los alumnos participantes conozcan las modernas técnicas de la gestión en esta área en particular, y sean capaces de cuantificar las consecuencias que tienen las decisiones tomadas en las distintas áreas de gestión.
Asimismo, a través del desarrollo del MBA con intensificación en Marketing, EAE pretende formar directivos que además de poseer los conocimientos técnicos, en su perfil integren otros aspectos fundamentales:

- Que sean capaces de inducir y gestionar la flexibilidad y el cambio en un entrono económico cambiante caracterizado por una elevada incertidumbre.

- Que sean creativos, abiertos y receptivos, y que posean una buena alta capacidad de comunicación.

- Que su proceso de toma de decisiones esté fundamentado en una sólida ética empresarial, social y humana.

- Que tengan facilidad para trabajar en organizaciones cada vez más complejas y en las que la heterogeneidad cultural de las personas es la características predominante.

DOBLE TITULACIÓN

En función de las condiciones generales exigidas en el MBA & MARKETING, los participantes que hayan superado el Programa podrán acceder a una doble titulación:

o Título de MBA & MARKETING, Master en Administración y Dirección de Empresas por EAE, y

o Título de Dirección y Gestión de Empresas por la Universitat Politècnica de Catalunya-UPC.

UNIVERSITAT POLITÈCNICA DE CATALUNYA

La Universitat Politècnica de Catalunya-UPC, constituida en el año 1971, se ha convertido desde entonces en el centro de referencia de los estudios técnicos en Europa. La UPC, como centro con mayor presencia territorial en Cataluña, se destaca hoy entre las mejores instituciones europeas por su actividad docente y de investigación. En la UPC actualmente pueden cursarse estudios que conducen a la obtención de más de 40 titulaciones de diplomatura y licenciatura universitarias, así como más de 10 titulaciones de doctorado.
Su formación e investigación son un referente internacional para, entre otras, las empresas de ingeniería, oficinas de arquitectura, empresas de alta tecnología, procesos de producción, actuación logística, telecomunicaciones o sistemas de información.
EAE es un centro adscrito a la Universitat Politècnica de Catalunya y esta unión estratégica genera extraordinarias sinergias entre dos prestigiosas instituciones.

METODOLOGÍA

El Programa MBA & MARKETING se basa en una metodología de comunicación entre alumno y docente, donde la participación del candidato resulta esencial.

La tipología del alumnado, con una formación y una experiencia heterogénea hace preciso diferenciar el proceso de asimilación de los conocimientos.

La capacidad de participación y de comparación de los alumnos resulta trascendental.

Mediante la participación se logra la comprensión en el aula y como trabajo externo se busca la comparación con la realidad empresarial.

Todo esto es acompañado por el trabajo de los docentes, a través del uso de una variada gama de metodologías didácticas entre las que se combinan la clase magistral, el desarrollo de ejercicios prácticos, el método del caso y el role-playing en el aula, que se complementan con un adecuado "coaching" por parte de los profesores.

El constante enfoque práctico que preside el desarrollo del programa está extraído de la realidad empresarial, proporcionando una gran respuesta operativa a los fundamentos teóricos en los que se asienta la solidez conceptual de las materias.

Fuente: EAE Escuela de Administración de Empresas

www.eae.es