Presentación

La realidad económica actual, el entorno competitivo en el que se desenvuelven las empresas y la creciente globalización de los mercados, exigen una nueva generación de profesionales dentro del área de marketing.

Estos profesionales deben tener los conocimientos y estar dotados de las habilidades necesarias para poder determinar aquellos segmentos a los que satisfacer sus necesidades mejor que la competencia, y desarrollar el mix de marketing que permita la consecución de los objetivos fijados.

Es importante tener en cuanta que, en la actualidad, todo profesional que desarrolle su actividad en la función marketing en cualquier tipo de organización, debe contar con una sólida formación que le permita conocer en profundidad las variables de decisión de marketing y el proceso de planificación.

A quién se dirige

Este programa se dirige a dos colectivos diferentes pero complementarios:

-Recién licenciados sin experiencia profesional o con cierta experiencia inferior a tres años que pretenden iniciar su vida laboral en aspectos relacionados con la función marketing.
-Profesionales que han desarrollado su actividad profesional en otros campos o en otras áreas de la empresa y pretenden un cambio de trayectoria o necesitan formación en marketing desde el inicio.

La combinación de participantes provenientes de ambos segmentos es muy enriquecedora y afecta muy positivamente en el proceso de aprendizaje.

Orientación profesional

El Programa proporciona a los participantes los conocimientos y experiencia necesarios para desarrollar su actividad profesional en el área de marketing en diferentes sectores: empresas de productos de gran consumo, empresas de productos industriales, agencias de publicidad, institutos de investigación comercial, empresas turísticas, banca, etc... En definitiva se trata de puestos de "gerencia de marketing" en los que es imprescindible conocer, desarrollar y coordinar las diferentes funciones del marketing en aras a la consecución de los objetivos fijados por la empresa.

Objetivos 

El Programa Master en Marketing pretende, como objetivo global, que los participantes adquieran los conocimientos y habilidades necesarias para desarrollar su actividad profesional dentro del área de marketing en la empresa o en cualquier otro tipo de organización.

En concreto se pretende conseguir:

-Tener una visión de la función marketing integrada en la realidad de la organización.
-Potenciar las capacidades de análisis y síntesis necesarias para la toma de decisiones de marketing
-Conseguir una visión global y relacionada de todas las actividades que integran la función marketing, puesto que todas deben conducir a la consecución de los objetivos fijados.
- Conjugar el carácter estratégico y operativo de la función marketing.

Metodología

Para la consecución de los objetivos perseguidos por el programa, es necesario que se combinen varias metodologías docentes.

La metodología predominante es el método del caso. Se pretende que el participante se enfrente desde el primer momento con situaciones que le obliguen a la toma de decisiones tanto de manera individual como en grupo. En definitiva busca que el alumno ponga en práctica y aprenda los diferentes procesos que se utilizan para la gestión de la función marketing.

La preocupación individual por cada alumno se traduce en la existencia de una tutoría individualizada a todos los participantes con la que se pretende un seguimiento pormenorizado y un mayor aprovechamiento del programa.

Al finalizar el periodo lectivo presencial, cada uno de los alumnos deberá realizar un Proyecto Fin de Master, necesario para la obtención del Título, en el que deberá desarrollarse una puesta en práctica de todo lo aprendido, bien a través de una experiencia pionera, bien a través del análisis de una realidad ya existente. Para su realización contará con el plazo máximo de 12 meses a contar desde la finalización de las sesiones lectivas.

Universidad Pontificia Comillas

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